Например, так компания Procter & Gamble выпустила чипсы Pringles. Их целью было создать снеки, которые не ломаются, как обычные картофельные, имеют длительный срок хранения и запоминающийся вкус. В чипсах заменили состав, добавив больше крахмала и муки, — так продукт лучше держал форму и не крошился. А еще придумали необычную упаковку — высокую банку в виде цилиндра.

Например, в 1999 году японская компания Kyocera добавила к мобильному телефону камеру — теперь невозможно представить смартфон без функции фото и видео.

Например, веб-камеру изобрели сотрудники Кембриджского университета в 1991 году, чтобы следить за количеством напитка в кофеварке. Ученым надоела ситуация, когда они приходят на кухню выпить кофе, а его уже не осталось. Именно поэтому они решили запустить первую в мире веб-камеру, которая транслировала видео в режиме реального времени.

Например, люди использовали линзы, чтобы улучшить зрение, с древних времен. Первые очки появились в XIII веке, они крепились к носу на прищепку. Лишь в XVII веке Эдвард Скарлетт придал им привычный нам вид — с дужками и круглой оправой. Он модифицировал давно существовавший предмет и сделал его удобнее.

Например, всем известная пузырчатая пленка для упаковки хрупких предметов изначально была создана как материал для обоев, который было бы удобно чистить. Вскоре инженеры Альфред Филдинг и Марк Чаванн поняли, что их изобретение можно использовать иначе — упаковывать в пленку вещи.

Например, в 1982 году компания Sony одной из первых убрала из наушников провода, а затем Apple закрепила успех и представила AirPods.

Например, основатели сети ресторанов McDonald’s одними из первых в мире изменили порядок обслуживания клиентов. Во-первых, посетители должны были сначала оплачивать еду, а потом получать ее. Во-вторых, теперь гости кафе сами забирали свой заказ, а не ожидали официанта за столиком. С помощью нового порядка получилось быстрее обслуживать клиентов, что понравилось людям, и они чаще ходили перекусить в McDonald’s, чем в другие заведения.